爱将知产社|苹果设计师操刀的蒙牛新logo,出于什么逻辑

发布日期:2021-12-26
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这是蒙牛原来的商标





这是蒙牛的新商标



新商标由苹果的logo设计师罗布·詹诺夫( Rob Janoff )设计。


有什么区别呢?


汉字没区别,图形设计区别如下,  

从旧标图形可以看到有图形和一组英文,但是一下子看不清楚,再仔细看后,知道这一组英文是蒙牛的拼音。


在新标中可以看到,蒙牛拼音没有了,图形被优化为更简单组合。


新标旧标相比较,新标的价值显而易见:更容易识别和记住。


曾经有一篇报道采访苹果LOGO设计师罗布·詹诺夫,问他是怎么设计出苹果LOGO的?罗布·詹诺夫说“超简单的。我就买了一堆苹果,把它们放到果盘里,对着它们画了一星期草图,如此来简化外形设计。”


简化的图形设计能够让消费者更快更准的识别出品牌,从而作出购买决定;反之,设计复杂的商标需要花费更多的时间、精力、和财力,才能培养起消费者的识别能力。


比如,与设计复杂的星巴克旧商标相比,新的星巴克商标看一次就能记住,

            


最后,我们再说说为什么大部分商标的构成包含有图案,只有一个文字不是更直观吗?比如





别急,我们再来看看下面这张图,





想想看,尤其对于小朋友来说,看到哪一块店牌可以更快的说“麦当劳在那”呢?


显而易见,M图形能够让消费者更快的识别出品牌。


至于原因,主要应考虑的是阅读和信息加工过程;当人们看到“麦当劳”三个字的时候,要几乎读完麦、当、劳三个字,才能确认它是麦当劳,但是图形不需要阅读,通过图形轮廓就能更快的识别出品牌。


因此,越来越多的品牌将自身商标优化的更简单,让消费者更容易识别。蒙牛的新设计,同样遵循此逻辑。


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