商标权转让不同于有形财产权的转让，也不同于专利权和著作权的转让，它关系到商品的来源和出处，涉及企业的信誉和声誉，如果注册商标的转让可能引起不同厂家商品的混淆或商品质量的下降，或转让行为有损于第三人或公众的利益，法律是予以禁止的。

所以在我国法律上采取申请核准制。根据商标法规定，受让人应当保证使用该注册商标的商品质量，使用注册商标，其商品粗制滥造，以次充好、欺骗消费者的，由各级工商行政管理部门分别不同情况予以处理，直至由商标局撤销其注册商标。

对自行转让注册商标的，商标局还应责令其限期改正或者撤销其注册商标。

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