将网络热词注册为商标,换来的可能并不是热捧

发布日期:2022-02-21
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最近两年,网络流行语越来越被更多的公司申请注册为商标,

据中国商标网查询显示,包括“yyds”、“歪歪滴艾斯”、“芭比Q了”等网络热词近期均被多个公司及自然人申请注册商标。



“yyds”,是“永远滴神”的缩写,最早是电竞圈一个主播直播时的口头禅,后来用作感叹式赞美词并在各大社交媒体出圈。

“芭比Q了”则是游戏博配有电音效果的解说词,后被用于形容“完了失败了、效果翻车”的场景。



对于众多商标申请人而言,将网络热词申请注册商标的目的更多的是希望实现在较短的时间内让消费者关注其所对应的商品之目的,从而有助于市场开拓。

那么,这样的做法能够如愿吗?比如说,商标申请人假设成功注册了“永远滴神”商标,并推出了永远的神奶茶系列,但除了使用了网络热词之名外,这个“自封神”的做法如果没有持续的创造出独有的文化,消费者并不会买账,会让消费者对商家形成“爱搭便车”的不良影响,由此并不利于商家长期的市场开拓和诚信形象的维护。

因此,抢注网络热词对品牌热度提升只是一时,长远看还有可能影响品牌形象。“网络流行语”的热度具有不稳定性。一过去,社会大众的关注度会迅速降低,而商标品牌建设具有长期性,在热度过去后,商标注册人需要花费更大的精力和费用来维系品牌关注度,由此导致品牌建设成本更高于普通命名的商标。

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