申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。

所谓诚实信用，是指自然人、法人和其他组织申请注册和使用商标，必须意图诚实、善意、讲信用，行使权利不侵害他人与社会的利益，履行义务、信守承诺和遵守法律规定。

我国民法通则第四条规定，民事活动应当遵循自愿、公平、等价有偿、诚实信用的原则。

因此，诚实信用原则是民事活动的一项基本原则。但目前实践中存在着较为严重的恶意注册商标、侵害他人商标专用权等违反诚实信用原则的情况，为此，商标法重申了民法通则中的诚实信用原则，增加了申请注册和使用商标应当遵循诚实信用原则的规定。