商标启示录:李佳佳发起IP保卫战

发布日期:2021-11-07
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原创:爱将商标事务所

在李子柒本人李佳佳与杭州微念展开合作后,凭借李佳佳的优质内容产出和杭州微念的市场营销能力,使“李子柒”账号获得了极高的关注度。在适当的时候,杭州微念开始主导“李子柒”品牌进入市场化通道,推出了一系列李子柒品牌食品。

对此,网友对李佳佳表示出极大的关心,关心的问题主要集中在,其一,李子柒本人李佳佳能从每一包食品中分到多少钱,其二,李子柒商标是不是李佳佳所有。

因为本案例主要说给正在成长中的网红们听,因此主要讨论李子柒这个商标是不是被李佳佳所拥有的。

首先,从国家商标局查询的信息显示,“李子柒”系列商标主要归属于四川子柒文化传播有限公司,

从国家信用信息公示系统查询的信息显示,四川子柒文化传播有限公司的法定代表人为李佳佳,该公司大股东为杭州微念科技有限公司,持股比例为51%,小股东为李佳佳,持股比例为49%,可见,“李子柒”商标中肯定包含有李佳佳的权益。

但是,以李子柒螺蛳粉为例,该产品的包装信息显示,其生产商为广西中柳食品科技有限公司,而委托方是杭州微念品牌管理有限公司。问题在于,“李子柒”商标权人四川子柒文化传播有限公司才有权委托工厂生产指定商品,如果实际委托方是杭州微念品牌管理有限公司,则可以理解为杭州微念品牌管理有限公司获得了四川子柒文化传播有限公司的商标使用许可授权。

那么,为什么李子柒牌螺蛳粉的委托方是杭州微念而不是四川子柒文化呢,其背后原因不得而知,

从商标使用许可的角度来说,被授权人只要每年向商标权人支付一定的费用,就能够获得一定期限的商标使用权。因此可以推测,杭州微念应当是向四川子柒文化支付了商标使用费,如果假设每年商标使用费是1000万,李佳佳持股49%,粗略计算可以分得490万权益。

于是,杭州微念在获得商标使用授权后,开始二次授权相关工厂进行产品代工,并将代工的产品推向市场进行销售。据网络消息估算,李子柒品牌的年销售额高达15-30亿,其中仅李子柒螺蛳粉一年的销量突破了5亿元。

据国家信用信息公示系统查询的信息显示,李佳佳并不是杭州微念科技有限公司的股东,也就是说,在杭州微念推出系列产品的收益中,应该没有李佳佳所得。

据天眼查显示,2021年10月25日四川子柒文化传播有限公司新增一条立案信息,为一审原告,杭州微念品牌管理有限公司与其董事长刘同明作为一审被告,经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

通过这个案例,能够给到网红们的启示是,不论你打出的名号是你本人的名字,还是网名,只要是带来流量的那个名字,就是你的品牌,你就要第一时间去查询下名字能不能注册,或者直接私信我们帮你查,如果不能注册就立刻改名字,如果能注册的,你需要注册一个个人工作室,然后将商标注册下来,这个商标就是在你的个人名下了。之后,任何经纪公司找你合作,最终都会谈到最重要的商标问题,你只要守住一条底线:不论怎样合作,商标都必须是由你和新合作公司共同持有,才是相对双赢且能持久的方案。

回到本案例,如果李佳佳和杭州微念在合作起初,即确立李佳佳为商标共同持有人,那么双方在此后的合作上就会更规范、更坦诚、方能实现双赢。

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